Sotheby's: Neden Instagram Önemlidir



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Sotheby's, bu yıl 275'inci yıldönümünü kutluyor. Dünyanın en büyük sanat işletmesi olan Sotheby's, güzel ve dekoratif sanat, mücevher, emlak ve koleksiyonculuk komisyoncusu. & Nbsp;

Başarıları, her nesilde global alıcılar bulmaya dayandığından, Sotheby's, Instagram'ın bin yıl ve Gen Z ile bağlantı kurma gücünden yararlanıyor. Sotheby's adresinde. & nbsp;

Dijital hikaye anlatıcılığına odaklandığı için, Sotheby's bir milyon Instagram takipçisine ulaştı. Sotheby'nin Dünya İletişim İletişimi Direktörü Lauren Gioia ile seçkin bir dünyanın perdesini geride bırakıp kitlelere tanıtan Instagram stratejileri hakkında konuştum.

Sotheby’nin Instagram hesabının genel özü nedir?

Böyle dinamik bir ortamda çalıştığımız için çok şanslıyız ve ofislerimizde ve galerilerimizde daha önce hiç görülmemiş bir şaheser veya nadiren keşfedilen bir nesne arasında tökezlemeyle ilgili çok özel bir şey var.

Hesabımızın ardındaki ruh, Sotheby’de çalışan bir arkadaşınızın beslemesi – sizi her gün sahnelerin ardında dünyadaki birçok yerimizden birine götüren biri. & Nbsp; Amacımız, dünyadaki heyecanı, mümkün olan en geniş izleyici kitlesiyle paylaşmaktır – yerleşik koleksiyonerlerden sıradan gözlemcilere kadar.

Bir milyon kişiyi nasıl tahakkuk ettirebildiniz?

& nbsp; Şanslıyız çünkü dünyanın en büyük nesnelerinin bazılarını görebileceğimiz bir yerde çalışıyoruz – efsanevi isimler veya David Bowie'nin koleksiyonları gibi onlarca yıldır görünmeyen sanat eserleri koleksiyonlarından. Robin Williams ya da 2017'de 110 milyon dolara satılan Jean-Michel Basquiat'ın başyapıtı, bir Amerikan ressamı tarafından yapılan bir eser için rekor kıran bir gruba elmaslar yeni bir mücevher müzayedesinde sunulmaktadır.

Tatillere ve kültürel anlara girmek, katılım ve büyümeyi teşvik etmek için harika bir yoldur: cadılar bayramı, Noel, Paskalya, Yeni yıl, Diwali ve Gurur.

En önemli şeyin, görüntü kalitemiz olduğunu söylemek adil – bir sanat eserini veya nesneyi yerinde gösteren, ölçek referansı olan net fotoğraflar. & Nbsp; Her görüntüyü hesabın kişiliği ile aşılamaya çalışıyoruz – çok profesyonel ve aşamalı olmayan organik, yaratıcı görüntüler. & Nbsp;

Etkileyenler Instagram'ın çok büyük bir bölümünü oluşturuyor, birkaç özel işbirliğinden bahsedebilir misiniz? & Nbsp;

Bu yılın Mart ayında, Oprah Winfrey ve Agnes Gund, Yarın Kadınlar için, Onursal Kadın Eş Başkanları olarak imzaladılar. Bayan Porter’ın Okulu Connecticut’ta Etkinlik, tüm kadın sanatçıların ilk büyük prestijli kız okulundaki öğrencilere maddi yardımın desteklenmesiyle büyük bir müzayede evinde açık artırma yaptığını gösterdi. & Nbsp;

İlk olarak Londra'daki Mayfair mağazasının çağdaş ortamında sunulan Temmuz Eski Usta Resim satışımızın ortak çalışmalarından biri olan Victoria Beckham ile çalıştık. & Nbsp; Sanata ve Eski Ustalara olan tutkusu onu ideal bir ortak haline getirdi – ve kendini tanıtımı ve portreyi dünyadaki en çok fotoğraflanan kadınlardan birinden daha iyi anlayan ve 25.7 milyondan fazla kişiyi takip eden Instagram ile daha iyi kim anlayabilir? & Nbsp;

Sotheby’nin Instagram etkileyicileri ile nasıl çalıştığı?

İngiltere'nin en etkili Instagrammerilerinden otuz beşi, 2016 Londra fuarında “saatlerce sonra” düzenlenen David Bowie sergimize geldi ve gönderileri 2,2 milyon kullanıcıya ulaştı. Tate ve British Museum'daki # etkinliklerin arkasındaki önemli Instagrammer olan Zoe Timmers, etkinliği 'türünün en iyisi' olarak nitelendirdi. Fuarın sonunda 55.500 ziyaretçi rekor kırdı kapılarımızdan.

Sotheby’nin açık artırmaları ile Instagram uygulaması arasındaki ilişki nedir?

Bir müzayede evi olarak, Sotheby’s, her birinin kendi markalı hashtagine sahip olan birçok farklı uzman departmanından oluşur. & Nbsp; İşletmemiz birçok mikro kozmos faaliyet ve ilgiden oluştuğu gibi, markalı etiketlerimiz ilgili uzmanlık içeriğini etkili bir şekilde birbirine bağlar ve müzayede dünyasının çok yönlü doğasını yansıtır. Görmek: #SothebysContemporary, #SothebysImpMod, #SothebysPhotographs, #SothebysMasters, #SothebysBooks, #SothebysDesign.

Müzayedecilerimiz ve uzmanlarımız işimizin merkezindedir ve gelecek sergilerden gelen bilgileri paylaşmak için sık sık Instagram Hikayelerimizde yer alıyoruz. En iyi performans gösteren videolarımızdan biri Pablo Picasso’nun anını gösterir. Femme au chien oldu dövülmüş müzayedeci Harry Dalmeny tarafından geçen Mayıs ayında New York'ta 54.9 milyon dolar.

Sosyal medyayı öncelikle elitist olarak görülen bir dünyaya entegre etmek zor oldu mu?

Bir şey değil. Bir şey olursa memnuniyetle karşılandı. Instagram hesabımızın önemli bir amacı, edebi ve dijital kapılarımızı herkese açmaktır. & Nbsp; Sotheby’de alışveriş yapmak için 1 milyon dolara ihtiyacınız yok, aslında geçen yıl sattığımız ürünlerin% 60’ı 10.000 doların altına satıldı. Tüm sergilerimiz ücretsiz ve halka açık. & Nbsp; & nbsp;

Takipçilerimiz, taşıyabilecek kadar şanslı olduğumuz sanat ve nesneler konusunda tutkulu ve hedeflerimizden biri de bilgi kaynağı olarak hizmet etmektir. & Nbsp; Instagram, tutkulu koleksiyonerlerin ve sanat meraklılarının sanat, mücevher, saat, şarap, araba ve daha pek çok sevgisini öğrenmek ve paylaşmak için harika bir yoldur.

Instagram Hikayeleri oluşturmanın bazı eğlenceli yolları neler oldu?

Hikayeler sadece 24 saat kadar kaldıkça, deney yapmanın ve deneyimlemenin harika bir yolunu bulduk. sanatın yeni yollarla sunulması – uzmanlarımızla birlikte sınavlar, anketler ve galeri turları ve hikayeleri kullanma yöntemlerimizden sadece birkaçı.

Instagram’nın Soru ve Yanıtı Uzmanlarımızın istediği her şeyi sorabilen takipçilerimize tabanın açıldığı bir özellik, çok popüler olduğunu kanıtladı. Şarap, viski, mücevher ve araba gibi konularda olduğu gibi S & amp; Ev Sahipliği Yaptık. & Nbsp; 'Kadehimi tutmanın doğru yolu nedir?', 'Bir pırlantaya dahil olan nedir?' – elimizden geldiğince cevap vermeye çalışıyoruz.

Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmeye çalıştık. & Nbsp; Koştuğumuz bir kampanya, kullanıcılardan dünyanın dört bir yanından gördükleri en iyi sokak resmini göndermelerini istedi. Bazı harika gönderilerimiz vardı ve bu yeni konumların coğrafi olarak etiketlenmesi, fiziksel galeri konumlarımızın ötesinde bir izleyici kitlesine ulaşmamın yanı sıra, normalde Sotheby’lerle bağlantı kurmayı düşünmemiş bir izleyici ile iletişim kurmamıza da izin verdi.

& nbsp; Instagram topluluğunuz için canlı yayınlanmanın etkisi nedir?

Canlı yayınlar büyük açık artırmalarımız demek, dünyanın neresinde olursa olsun herkes sanatın tarih yazdığı odada olabileceği anlamına gelir. & Nbsp; Müzayedelerimiz ve galerilerimiz her gün halka açıktır, ancak amiral gemimizdeki akşam açık artırmalarımız bir avuç doludur, bu nedenle herkesin şahsen izleme şansı yoktur. & Nbsp; & nbsp;

Sosyal'ı büyük duyurularla uyumlu olarak kullanıyoruz. & Nbsp; Geçen sene Facebook ve Instagram'ı kullandık Canlı özelliği Amedeo Modigliani’nin satışını ilan edecek Nu Couché – son zamanlarda Londra'daki Tate'de gösterilmiş önemli bir tablo – canlı bir akışla. & Nbsp; Resim Hong Kong’taki bir etkinlikte tanıtılmıştı, ancak onu Canlı olarak paylaşmak dünyadaki herkesin, bulundukları yere bakılmaksızın duyurunun heyecanına katılabileceği anlamına geliyordu. & Nbsp; & nbsp;

& Nbsp;

">

Sotheby's, bu yıl 275'inci yıldönümünü kutluyor. Dünyanın en büyük sanat işletmesi olan Sotheby's, güzel ve dekoratif sanat, mücevher, emlak ve koleksiyonculuk komisyoncusu.

Başarıları, her nesilde global alıcılar bulmaya dayandığından, Sotheby's, Instagram'ın bin yıl ve Gen Z ile bağlantı kurma gücünden yararlanıyor. Sotheby'de.

Dijital hikaye anlatıcılığına odaklandığı için, Sotheby's bir milyon Instagram takipçisine ulaştı. Sotheby'nin Dünya İletişim İletişimi Direktörü Lauren Gioia ile seçkin bir dünyanın perdesini geride bırakıp kitlelere tanıtan Instagram stratejileri hakkında konuştum.

Sotheby’nin Instagram hesabının genel özü nedir?

Böyle dinamik bir ortamda çalıştığımız için çok şanslıyız ve ofislerimizde ve galerilerimizde daha önce hiç görülmemiş bir şaheser veya nadiren keşfedilen bir nesne arasında tökezlemeyle ilgili çok özel bir şey var.

Hesabımızın ardındaki ruh, Sotheby’de çalışan bir arkadaşınızın beslemesi – sizi her gün sahnelerin ardında dünyadaki birçok yerimizden birine götüren biri. Amacımız, dünyadaki heyecanı, mümkün olan en geniş izleyici kitlesiyle paylaşmaktır – yerleşik koleksiyonerlerden sıradan gözlemcilere kadar.

Bir milyon kişiyi nasıl tahakkuk ettirebildiniz?

Şanslıyız çünkü dünyanın en büyük nesnelerinden bazılarını görebileceğimiz bir yerde çalışıyoruz – efsanevi isimler veya David Bowie ve Robin Williams'ın koleksiyonları gibi onlarca yıldır görünmeyen sanat eserlerinin koleksiyonlarından. ya da bir Amerikan ressamı tarafından yapılan bir eserin rekorunu belirleyen ve bir mücevher müzayedesinde sunulan çarpıcı elmas grubuna 2017 yılında 110 milyon dolara satılan Jean-Michel Basquiat'ın başyapıtı.

Cadılar Bayramı, Noel, Paskalya, Yeni Yıl, Diwali ve Gurur: Tatillere ve kültürel anlara katılmak, etkileşim ve büyümeyi teşvik etmek için harika bir yoldur.

En önemli şeyin, görüntülerimizin kalitesi olduğunu söylemek adil – bir sanat eserini veya nesneyi yerinde gösteren, ölçek referansı olan net fotoğraflar. Her görüntüyü hesabın kişiliği ile aşılamaya çalışıyoruz – çok profesyonel ve aşamalı olmayan organik, yaratıcı görüntüler.

Etkileyenler Instagram'ın çok büyük bir parçası, birkaç özel işbirliğinden bahsedebilir misin?

Bu yılın Mart ayında, Oprah Winfrey ve Agnes Gund, Bayan Porter’ın Connecticut’taki Okulu’ndan yararlanma amaçlı bir yardım müzayedesi olan Yarın Kadınlar için Onursal Kadın Eş Başkanları olarak imzaladılar. Etkinlik, tüm kadın sanatçıların ilk büyük prestijli okuldaki öğrencilere maddi yardımın desteklenmesiyle büyük bir müzayede evinde açık artırma yaptığını gösterdi.

İlk önce Londra'daki Mayfair mağazasının çağdaş ortamında sunulan Temmuz Eski Usta Resim satışımızın ortak çalışmalarından Victoria Beckham ile birlikte çalıştık. Sanata ve Eski Ustalara olan tutkusu onu ideal bir ortak haline getirdi – ve kendini tanıtımı ve portreyi dünyadaki en çok fotoğraflanan kadınlardan biri ve 25,7 milyondan fazla kişiyi takip eden Instagram ile daha iyi anlayan kim?

Sotheby’nin Instagram etkileyicileri ile nasıl çalıştığı?

İngiltere'nin en etkili Instagrammerilerinden otuz beşi, 2016 Londra fuarında “saatlerce sonra” düzenlenen David Bowie sergimize geldi ve gönderileri 2,2 milyon kullanıcıya ulaştı. Tate ve British Museum'daki # etkinliklerin arkasındaki önemli Instagrammer olan Zoe Timmers, etkinliği 'türünün en iyisi' olarak nitelendirdi. Fuarın sonunda 55.500 ziyaretçi rekor kırdı kapılarımızdan.

Sotheby’nin açık artırmaları ile Instagram uygulaması arasındaki ilişki nedir?

Bir müzayede evi olarak, Sotheby’s, her biri kendi markalı hashtagine sahip olan birçok farklı uzman departmanından oluşur. İşletmemiz birçok mikro kozmos faaliyet ve ilgiden oluştuğu gibi, markalı etiketlerimiz ilgili uzmanlık içeriğini etkili bir şekilde birbirine bağlar ve müzayede dünyasının çok yönlü doğasını yansıtır. Bakınız: #SothebysContemporary, #SothebysImpMod, #SothebysFotoğraflar, #SothebysMasters, #SothebysBooks, #SothebysDesign.

Müzayedecilerimiz ve uzmanlarımız işimizin merkezindedir ve gelecek sergilerden gelen bilgileri paylaşmak için sık sık Instagram Hikayelerimizde yer alıyoruz. En iyi performans gösteren videolarımızdan biri Pablo Picasso’nun anını gösterir. Femme au chien Geçtiğimiz Mayıs ayında New York'ta açık arttırmacı Harry Dalmeny tarafından 54.9 milyon dolar indirildi.

Sosyal medyayı öncelikle elitist olarak görülen bir dünyaya entegre etmek zor oldu mu?

Bir şey değil. Bir şey olursa memnuniyetle karşılandı. Instagram hesabımızın önemli bir amacı, edebi ve dijital kapılarımızı herkese açmaktır. Sotheby’de alışveriş yapmak için 1 milyon dolara ihtiyacınız yok, aslında geçen yıl sattığımız ürünlerin% 60’ı 10.000 doların altına satıldı. Tüm sergilerimiz ücretsiz ve halka açık.

Takipçilerimiz, taşıyabilecek kadar şanslı olduğumuz sanat ve nesneler konusunda tutkulu ve hedeflerimizden biri de bilgi kaynağı olarak hizmet etmektir. Instagram, tutkulu koleksiyonerlerin ve sanat meraklılarının sanat, mücevher, saat, şarap, araba ve daha pek çok sevgisini öğrenmek ve paylaşmak için harika bir yoldur.

Instagram Hikayeleri oluşturmanın bazı eğlenceli yolları neler oldu?

Hikayeler yalnızca 24 saat boyunca kaldıkça, uzmanları ile birlikte testler, anketler ve galeri turları ve sanatçılar hakkında yeni yollar denemek ve sanat sunmak için harika bir yol bulduk.

Uzmanlarımızın istedikleri her şeyi sorabilecek olan, takipçilerimize tabanın açıldığı Instagram'nın soru-cevap özelliği, çok popüler olduğunu kanıtladı. Şarap, viski, mücevher ve araba gibi konularda SSS gibi ağırladık. 'Kadehimi tutmanın doğru yolu nedir?', 'Bir pırlantaya dahil olan nedir?' – elimizden geldiğince cevap vermeye çalışıyoruz.

Ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmeye çalıştık. Koştuğumuz bir kampanya, kullanıcılardan dünyanın dört bir yanından gördükleri en iyi sokak resmini göndermelerini istedi. Bazı harika gönderilerimiz vardı ve bu yeni konumların coğrafi olarak etiketlenmesi, fiziksel galeri konumlarımızın ötesinde bir izleyici kitlesine ulaşmamın yanı sıra, normalde Sotheby’lerle bağlantı kurmayı düşünmemiş bir izleyici ile iletişim kurmamıza da izin verdi.

Instagram topluluğunuz için canlı yayınının etkisi nedir?

Canlı yayınlar büyük açık artırmalarımız demek, dünyanın neresinde olursa olsun herkes sanatın tarih yazdığı odada olabilir. Müzayedelerimiz ve galerilerimiz her gün halka açıktır, ancak amiral gemimizdeki akşam açık artırmalarımız bir avuç doludur, bu yüzden herkes şahsen izleme şansına sahip değildir.

Sosyal'ı büyük duyurularla paralel olarak kullanıyoruz. Geçen yıl Amedeo Modigliani’nin satışını duyurmak için Facebook ve Instagram Live özelliğini kullandık. Nu Couché – Londra'daki Tate'de yakın zamanda gösterilmiş önemli bir tablo – canlı yayın. Resim Hong Kong’taki bir etkinlikte tanıtılmıştı, ancak onu Canlı olarak paylaşmak dünyadaki herkesin, bulundukları yere bakılmaksızın duyurunun heyecanına katılabileceği anlamına geliyordu.