Nike, Russell Wilson’tan Tally / TraceMe’i nadiren satın aldı – TechCrunch


Nike uzun zamandır birinci sınıf spor ayakkabılarla ve diğer spor teçhizatıyla eşanlamlıydı, ancak şimdi Seattle merkezli bir girişimin söylentisi sayesinde şirket markasını başka bir alana – dijital medyaya – genişletiyor olabilir.

TechCrunch, milyarlarca dolarlık spor devinin, daha önce spor takımlarına, yayıncılara ve mekanlara yönelik bir platform olan Tally adlı bir hizmete dönmeden önce, taraftarların spor yıldızları ve diğer ünlülerle etkileşimde bulunmasını sağlayan bir uygulama geliştiren TraceMe'yi edindiğini öğrendi ve doğruladı. Taraftarların spor etkinlikleriyle uğraşmasına yardımcı olmak için.

TraceMe Başlangıçta, başlangıç ​​yönetiminin başkanı olan Seattle Seahawks'ın oyun kurucu şampiyonu Russell Wilson tarafından kuruldu. Şirket, Seattle merkezli Madrona Venture Group ve Bezos Expeditions (Amazon CEO'su Jeff Bezos'un fonu) ve YouTube'un kurucu ortağı Chad Hurley ve diğerlerini içeren yatırımcılardan en az 9 milyon dolar kazanmıştı. 2017, 60 milyon dolarda.

Nike bize devralmayı kısa bir açıklamada doğruladı: “NIKE, Inc., şirketin içerik stratejisini Nike'a ait platformlarda desteklemek için TraceMe'yi satın aldı. ” sözcü dedim içinde E-posta.

Kaynağımız anlaşmanın son haftalarda kapandığını ve şirket ve yatırımcılar için “iyi bir sonuç” olduğunu söyledi. Her iki IP'yi de içeriyordu – ana ilgi, kaynağın Tally’den ziyade TraceMe’nin teknolojisiydi. – ve takım.

Nitekim, TraceMe’nin CEO’su, eski bir Hulu yöneticisi olan Jason LeeKeenan da dahil olmak üzere en az sekiz tanesi şimdilerde Nike’i istihdam yeri olarak görüyor. LeeKeenan yeni rolünü Nike Seattle'ın başkanı olarak tanımladı. Ekipteki diğerleri şimdi yazılım mühendisleri, ürün sorumlusu ve ürün tasarımcılarını içeren roller üstlendi.

TraceMe'deki hiç kimse yorum isteğimize yanıt vermedi. GeekWire (muhtemelen bizim yaptığımız ipucunu elde etti), anlaşmayı doğrulayan bir kaynağı olduğunu belirten bir gönderi yayınladı.

Atletik ayakkabı devi Nike, teknoloji dünyasına yabancı değil: uzun zamandır Apple'ın beğenileri ile işbirliği yapıyor. Cihazları için uygulamalar geliştirmek ve ileri teknoloji (evet, belki de dikkat çekici) teknolojisini ayakkabılarına ve diğer teçhizatına dahil etme ve birleştirme kavramı üzerinde erken bir hamle olmuştur. Ve bu, Nike'yi bir e-ticaret gücü olarak görmeden önce.

Ancak spor, teknoloji ve moda arasındaki ayrım çok iyi kurulsa da, bu anlaşma şirket için farklı bir sınır oluşturuyor.

Nike'ın bir satın alma işlemi yapması çok nadir, ancak bazı M&A yapacaksa, dijital medya alanında olacağı ve bu alanda daha geniş bir vizyon üzerinde çalışacak mühendisleri toplayacağı mantıklı geliyor.

Şirket, elbette, en büyük spor yıldızlarıyla ortak markalaşma içinde yarattığı uzun zamandır yarattığı ve daha yakın bir zamanda ünlüler ve sıcak moda çemberini genişletmeye başladığı ayakkabı ve ilgili spor kıyafetleriyle tanınıyor. sportif sokak tarzı bir ruhu içinde etiketleri. Bunlar çok havalı Yüce, Travis Scott ve görünüşte diğer geçici baskıların beğenilerini müzik kültürüne dahil etmişlerdir.

Nike, şu anki piyasa değeri yaklaşık 117 milyar dolar olan ve en yakın rakibi Adidas'ın iki katından fazla olan diğer spor ayakkabısı markalarını büyük ölçüde gölgede bıraktı . Ancak Adidas, geniş bir ünlüler ağıyla ortaklıklar söz konusu olduğunda bir yürüyüş çalıyor (Drake çizgileri kontrol etmeyi tercih etse bile).

Henüz Nike'ın başlangıçtaki mevcut hizmetlerini nasıl kullanıp kullanmayacağı net olmasa da, bunun gibi bir anlaşmanın Nike'ın daha önce gerçekleştirdiği işbirlikleri ve desteklerinden nasıl yararlanabileceğini düşünmeye başlamasına nasıl yardımcı olacağını görebilirsiniz. ayakkabı, reklam ve atletik performans.

Instagram çağında ve tüketici hissiyatını (ve dolarlarını) değiştirmede büyük bir rol oynayan etkiler, bu Nike'a kendi medya platformunu, bunlardan bağımsız olarak, kendi şartlarıyla inşa etme şansını verebilir.

Bu, diğer tüketici kategorileri arasında gördüğümüz daha büyük bir trend. Düşünmek Spotify gibi şirketler basit müzik akışının ötesine geçerek, sanatçıların platformlarında markaları pazarlama ve genişletmelerine yardımcı olacak araçlara yatırım yaptı. Ayakkabı satmak, bir konseptin satılması anlamına gelir ve bu konseptin daha geniş bir dijital deneyime sahip olması gerekir.

Yorum ile güncellendi itibaren elma.