İş Değişirken Yeni Liderler Ortaya Çıkıyor



<div _ngcontent-c16 = "" innerhtml = "

Yüzyılın ikinci on yılının sonuna yaklaşıyoruz. Ajanslar için en geniş kapsamlı dönüşümsel ayaklanma olabilir, çözgü hızında gelişen teknolojiye ek olarak, artı yeni platformlar piyasaya sürüldüğünde medya parçası ve son olarak da geleneksel ajans büyümesini önleyen duopol.

Bu on yıl çoğu ajans ve medya şirketi için kolay olmamıştır. Durgunluktan kurtulduktan sonra, daha küçük bütçelerle, daha düşük ücretlerle, daha fazla rekabetle ve konut içi ivmelenerek karşılaştılar. Tüm bu rüzgârlara rağmen, bazıları mükemmel, bazıları da dönüşüm ekosistemine daha iyi adapte olmuş bazı yeni liderler ortaya çıktı.

Nike

1. ve nbsp; & nbsp;Wieden ve amp; Kennedy:& nbsp; Çubuğu ayarladılar. İlham verici, ikonik “Sadece yapNike’ın ilk büyük televizyon kampanyası için 1987’de tagline kuruldu. Herkesin kendi favorileri var, benimki iki tanesi: 2012 Olimpiyatları sırasında toprak yolda koşan obez bir çocuğun bulunduğu bir reklam; ve bir Emmy kazanan "Dream Crazy" başlıklı Collin Kaepernick adlı bir reklam. & nbsp;

2. Droga5: Bu yıl Accenture, dansçı Misty Copeland ile Under Armor reklamları için bilinen Droga5'i satın aldı. & Nbsp; Şimdi, iki kültürün, ajansı bu kadar büyük bir standout yapan enerji susturmadan birleşip birleştiremeyeceği görülmeye devam ediyor.

3. Çalış & amp; eş: Bu teknoloji ve tasarım şirketi dijital ürün ve hizmet vermeye odaklanmış bir şirkettir; ve tüm gelirleri dijital reklamlardan değil, ürünlerden geliyor. Bunlar mobil uygulamalar ve e-ticaret platformlarından perakende deneyimlerine ve dijital kiosklara kadar çeşitlilik gösterir.

4. & nbsp;Apple Kurum İçi Ajansı: On yılın en popüler eğilimi, kurum içi ajans konseptinin reklamverenler tarafından benimsenmesi olmasına rağmen, birinci sınıf reklamlar genellikle onlardan uzak durdu. Apple, Madison Avenue'nin en iyi yaratıcı yönetmenlerinden ikisi olan Tor Myhren ve Nick Law ile birlikte, bir üst reklam ajansı düzeyinde oluşturabilecek yaratıcı bir ekip kurdu.

5. Ve nbsp; 360i: Süper Kase XLVII'nin ortasındaki ışıklar söndüğünde 360i, milyonlarca kişinin dikkatini çeken ve o anda sosyal medya & nbsp; aydınlatan müşteri Oreo için “Hala karanlıkta smaçlayabilirsin” tweetledi. Yine öncü olarak, "Westworld: The Maze" oyunuyla HBO için & nbsp; ses teknolojisi & nbsp; ile yenilik yapıyorlar.

6. & nbsp;Alma:& nbsp; Çokkültürlü kurumların çok uzun zamandan beri eşleşen valizler olduğu düşünülmekle birlikte, son zamanlarda ABD çoğunluk azınlık ülkesine geliştikçe daha yaygın hale geliyor. Alma, üst üste 4 yıl boyunca Cannes'daki en ödüllü çok kültürlü ajans olarak genel pazarla daha fazla kavşak bulmaya çalışıyor. & Nbsp ;.

7. & nbsp;McCann: Ajansın yaratıcı dönüşümü viral sonuçlandı Korkusuz kız Wall Street'teki heykeli. Korkusuz kız Anlık bir simge, tüm genç kadınlar için güçlenme ve cinsiyet eşitliği sembolü oldu.

8. & nbsp;Goodby Silverstein ve Ortaklar. & Nbsp; St. Petersburg Dalí Müzesi, ajans AI algoritması kullandı ve Deepfakes Salvador'u geri getirmek için yazılım & nbsp;Dalí'nin ötesinde, Tupac tarzı. Bunlar & nbsp;reklamsız Doritos, Gen Z'ye, logo veya marka adı olmayan, sadece mnemanic üçgeni içeren bir kampanyayla tanıtıldı.

9. & nbsp; Dev Kaşık: İçin& nbsp; GE, The New York Times Magazine'de, dergilerde altyazısız veya tam kopyalanan tam görüntülere karşılık gelen, indirilebilir gerçek hayattaki sesle anlatılan öyküler içeren ve nbsp; iki geleneksel ortam birlikte üçüncü sürükleyici bir deneyim yaratır.

10. etkililer: Bir zamanlar yanlarında fazladan nakit yapan yarı ünlü blog yazarlarından oluşan etkileyici alan şimdi iyi niyetli bir pazarlama kanalı haline geldi. Şimdi, tüm markaların neredeyse% 80'i pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını etkileyicilere adadıklarını söylüyor.

On yıl önce, bu listedeki ajansların neredeyse yarısı yoktu. Razorfish, Y & R veya J gibi öncü ajanslar Walter Thompson, tabiri caizse “konsolide edildi”. Ölçek geri çekiliyor, yönetim danışmanları henüz yaratıcı pirzolalarını kanıtlamadılar ve şaşırtıcı bir şekilde hala orada Bağımsızlar var. Listemdeki ajansların yarısından azı bir holding şirketinin bir parçası.

">

Yüzyılın ikinci on yılının sonuna yaklaşıyoruz. Ajanslar için en geniş kapsamlı dönüşümsel ayaklanma olabilir, çözgü hızında gelişen teknolojiye ek olarak, artı yeni platformlar piyasaya sürüldüğünde medya parçası ve son olarak da geleneksel ajans büyümesini önleyen duopol.

Bu on yıl çoğu ajans ve medya şirketi için kolay olmamıştı. Durgunluktan kurtulduktan sonra, daha küçük bütçelerle, daha düşük ücretlerle, daha fazla rekabetle ve konut içi ivmelenerek karşılaştılar. Tüm bu rüzgârlara rağmen, bazıları mükemmel, bazıları da dönüşüm ekosistemine daha iyi adapte olmuş bazı yeni liderler ortaya çıktı.

1. Wieden ve Kennedy: Barı kurdular. İlham verici, ikonik “Sadece yapNike’ın ilk büyük televizyon kampanyası için 1987’de tagline kuruldu. Herkesin kendi favorileri var, benimki iki tanesi: 2012 Olimpiyatları sırasında toprak yolda koşan obez bir çocuğun bulunduğu bir reklam; ve bir Emmy kazanan “Dream Crazy” başlıklı Collin Kaepernick adlı bir reklam.

2. Droga5: Bu yıl Accenture, dansçı Misty Copeland ile Under Armour reklamları için bilinen Droga5'i satın aldı. Şimdi, iki kültürün, ajansı bu kadar büyük bir göze çarpan kılan enerjiyi susturmadan birleşip birleştiremeyeceği görülmeye devam ediyor.

3. İş & Co: Bu teknoloji ve tasarım şirketi dijital ürün ve hizmet vermeye odaklanmış bir şirkettir; ve tüm gelirleri dijital reklamlardan değil, ürünlerden geliyor. Bunlar mobil uygulamalar ve e-ticaret platformlarından perakende deneyimlerine ve dijital kiosklara kadar çeşitlilik gösterir.

4. Apple Kurum İçi Ajansı: On yılın en popüler eğilimi, kurum içi ajans konseptinin reklamverenler tarafından benimsenmesi olsa da, birinci sınıf reklamlar genellikle onlardan uzak durmaktadır. Apple, Madison Avenue'nin en iyi yaratıcı yönetmenlerinden ikisi olan Tor Myhren ve Nick Law ile birlikte, bir üst reklam ajansı düzeyinde oluşturabilecek yaratıcı bir ekip kurdu.

5. 360i: Süper Kase XLVII'nin ortasındaki ışıklar söndüğünde, 360i, milyonlarca kişinin dikkatini çeken ve o anda sosyal medya aydınlanan müşterisi Oreo için “Hala karanlıkta smaçlayabilirsin” tweetledi. Yine öncü, “Westworld: The Maze” oyunuyla HBO'nun ses teknolojisi ile yenilik yapıyorlar.

6. Alma: Çokkültürlü kurumlar, çok uzun zamandan beri aynı bavulları eşleştiriyorlardı, ancak son zamanlarda ABD çoğunluk azınlık ülkesine geliştikçe daha yaygın hale geliyorlar. Alma, üst üste 4 yıl boyunca Cannes'daki en ödüllü çok kültürlü ajans olarak genel pazarla daha fazla kavşak bulmaya çalışıyor. .

7. McCann: Ajansın yaratıcı dönüşümü viral sonuçlandı Korkusuz kız Wall Street'teki heykeli. Korkusuz kız Anlık bir simge, tüm genç kadınlar için güçlenme ve cinsiyet eşitliği sembolü oldu.

8. Goodby Silverstein ve Ortakları. Petersburg Dalí Müzesi'nde bir sergi için, ajans AI algoritmasını kullandı ve Deepfakes Salvador'u geri getirecek yazılım Dalí'nin ötesinde, Tupac tarzı. Onlar reklamsız Doritos, Gen Z'ye, logo veya marka adı olmayan, sadece mnemanic üçgeni içeren bir kampanyayla tanıtıldı.

9. Dev Kaşık: İçin GE, The New York Times Magazine'de, dergideki altyazısız veya kopyalanan tam görüntülerle eşleşen, indirilebilir gerçek hayattaki sesle anlatılan öyküler içeren reklamlar oluşturdular. Üçüncü sürükleyici bir deneyim yaratmak için iki geleneksel ortamı bir araya getirdiler.

10. etkililer: Bir zamanlar yarı ünlü blogculardan oluşan ve fazladan para kazandıran etkileyici alan şimdi iyi niyetli bir pazarlama kanalı haline geldi. Şimdi, tüm markaların neredeyse% 80'i pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını etkileyicilere adadıklarını söylüyor.

On yıl önce, bu listedeki ajansların neredeyse yarısı yoktu. Razorfish, Y&R veya J. Walter Thompson gibi önde gelen kuruluşlar, tabiri caizse “konsolide edildi”. Ölçek geri çekiliyor, yönetim danışmanları henüz yaratıcı pirzolalarını kanıtlamadılar ve şaşırtıcı bir şekilde hala orada Bağımsızlar var. Listemdeki ajansların yarısından azı bir holding şirketinin bir parçası.